Conny Hütter – hat Geschmack und Humor!
Trotz sommerlicher Temperaturen konnte RNPD das Ski-Ass Conny Hütter dazu bewegen, in voller Adjustierung im Kürbisfeld zu stehen. Das Ergebnis ist eine österreichweit erfolgreiche Kampagne für das Steirische Kürbiskernöl g.g.A.
Aufgabenstellung
Die Gemeinschaft Steirisches Kürbiskernöl g.g.A. hat als Testimonial die bekannte und sympathische steirische Skirennläuferin Conny Hütter gewinnen können. Eine Riesenchance zur Steigerung der Bekanntheit und Bewusstheitsbildung. Die Agentur wurde damit beauftragt, Conny Hütter kreativ, einprägsam und nachhaltig mit echtem steirischen Kürbiskernöl in Verbindung zu bringen.
Mit der Ski-Saison 2017 startet auch das Steirische Kürbiskernöl g.g.A. eine groß angelegte multimediale Kampagne. Vor kurzem konnte die Skifahrerin Conny Hütter als neues Gesicht des steirischen Qualitätsprodukts gewonnen werden. Sie hat dabei selbst einen direkten Bezug zum Produkt, ihre Familie produziert seit Jahren ihr eigenes Kürbiskernöl und sie ist somit im richtigen Umfeld aufgewachsen. Entsprechend fachkundig ist Sie bei der Thematik.
Die Lösung
Conny Hütter rückt auf unterhaltsame, einprägsame und passende Weise in den Mittelpunkt der Kommunikation. Da sie verpflichtend im ÖSV-Outfit mit allen Sponsoren abgebildet werden muss, war die Herausforderung groß, dabei das Hauptthema genauso stark zu transportieren. Im Zentrum steht die Idee, die Skirennläuferin als typisches Winterthema in ein ungewöhnliches und entgegengesetztes Umfeld zu stellen.
Die Irritation zwischen Skioutfit und sommerlichem Kürbisfeld erregt hohe visuelle Aufmerksamkeit. Kombiniert werden die Sujets mit verschiedenen Bauernregeln (Connys Weisheiten). Gerade so entstehen unterhaltsame Text-Bildkombinationen, die dem Betrachter ein Schmunzeln entlocken. So gewinnt man Fans für echtes steirisches Kürbiskernöl! Die Inserate wurden in steirischen und österreichweiten Medien geschaltet.
RNPD Leistungen
Branding und Positionierung
Corporate Identity
Kreation, Design und Kommunikation
Plakate
Inserate
Radiospot
TV-Spot
RNPD Digital
Internetauftritt
TV-Spot
Entwickelt wurde dabei neben den klassischen Inseraten und Sujets, auch ein TV-Spot für maximale Reichweite. Im Umfeld von Skirennen mit dem steirischen Ski-Star platziert, sticht der sommerliche Spot hervor und sorgt für Aufmerksamkeit. Der Dreh im Hochsommer verlangte Conny Hütter einiges ab. Bei 30 Grad Außentemperatur möchte man sich gar nicht vorstellen, wie heiß es unter Helm und Skianzug wurde. Der Spot lief österreichweit im ORF vor den Abfahrts-Skirennen der Damen und online auf verschiedensten Plattformen.
Die Inserate wurden in steirischen und österreichweiten Medien geschaltet.
Die Kampagne endet nicht bei Print, TV und online, sondern findet auch im Radio ihre Fortsetzung. 2017 laufen 2 Spots abwechselnd auf den Stationen, das Potenzial für mehr ist unendlich und weitere sind für die kommende Saison bereits in Vorbereitung.
Interview lesenUnsere Ideenwerkstatt und unser Kreativzentrum. RNPD entwickelt Konzepte und Strategien zur Steigerung unserer Bekanntheit. Hier entstehen Ideen, die Bestand haben!
