Positionierung auf höherer Ebene

Aufgabenstellung

Als Hotel ist es nicht mehr so einfach, sich am vielseitigen touristischen Markt zu behaupten. Gäste sind kaufkräftiger, mobiler und wählerischer geworden. Sie suchen das Besondere. 2006 wurde Raunigg & Partner damit beauftragt, das Hotel Pierer beratend zu begleiten, neu zu positionieren und das Haus vom einfachen Wanderhotel zur Wellness-Destination in der Steiermark zu entwickeln.

Lösung

Das Hotel wurde ab diesem Zeitpunkt als Almwellness Hotel positioniert und die gesamte Kommunikation darauf abgestimmt. Seit dieser Zeit wurden für die Marke Pierer mehrere Entwicklungsstationen geplant und umgesetzt. Die Marke und das Design wurden in zwei Etappen weiterentwickelt.

Aus den Kernwerten des Hotels wurden sinnvolle Stil- und Designelemente kreiert, die es ermöglichen, das Corporate Design flexibel in Werbung, Kommunikation und Ambiente einfließen zu lassen. Vom Logo über die Werbemittel bis hin zum Interieur wurden alle Tools neu angedacht und konzipiert. Daraus entstand ein Corporate Design „auf höherer Ebene“. Einen wesentlichen Bestandteil der Corporate Identity bilden die textlichen Statements/Gedichte sowie eine neue Bildsprache.

Parallel dazu hat die Familie Pierer auch baulich in das Hotel investiert. Markenentwicklung und Werbemaßnahmen sowie die Entwicklung des Hotels gingen Hand in Hand.

Nachdem das Haus in den Bereichen Wellness, Seminar und Hotel-Kulinarik stark gewachsen ist, wurden diese Bereiche im Corporate Design bewusst stärker betont und als Werbemittel aufgesplittert.