Branding & Positionierung Content Marketing Corporate Design Almwellness Hotel Pierer

Vom Wanderhotel zur Wellness-Destination –
Die Entwicklung des Almwellness Hotel Pierer

Aufgabenstellung
Der Tourismusmarkt hat sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert. Gäste sind anspruchsvoller, reisen gezielter und suchen das Besondere. 2006 beauftragte das Hotel Pierer Raunigg & Partner Development, um die Marke strategisch neu auszurichten, eine klare Positionierung zu schaffen und das Haus vom klassischen Wanderhotel zur führenden Wellness-Destination weiterzuentwickeln.

Lösung
Die Neupositionierung des Hotels wurde konsequent umgesetzt: Der Begriff Almwellness wurde entwickelt, inhaltlich geschärft und als Alleinstellungsmerkmal etabliert – sowohl strategisch als auch visuell und architektonisch. Ergänzt wurde die Ausrichtung durch eine klare Bildsprache und markante Werbemittel.

Almwellness als Identität und Erlebnis

Seit 2006 begleitet RNPD das Hotel Pierer mit strategischer Beratung, Positionierung und kreativer Umsetzung. Die Marketingmaßnahmen zur Weiterentwicklung des Wanderhotels zu einer Wellness-Destination wurden in mehrere Bereiche eingeteilt – im ersten Schritt wurde ein aussagekräftiges Corporate Design und Logo kreiert, danach folgten Werbemittel und die Anpassung der Kommunikation nach außen. Ein besonderes Merkmal war die enge Verzahnung der Neupositionierung mit den architektonischen Anpassungen, denn dadurch wurde die Markenidentität und das Gästeerlebnis zu einer Einheit.