Positionierung und Markenkreation für Dr. Binder. Wir durften exklusive Hautpflege aus steirischer Manufaktur sowohl äußerlich aufhübschen als auch porentief neu ausrichten.

Als Teil des RNPD-Analyseprozesses vor Beginn unserer Arbeit zeigte der Markenfragebogen ein eindeutiges Bild: Dr. Binder ist bereits als Name stark auf die handelnden Personen bezogen. Deren Mindset wurde durch den Fragebogen klar abgebildet. Es versteht sich von selbst, dass die Marke die Denkweise und Einstellung der dahinter agierenden Personen darstellen muss. Der Ursprung von Dr. Binder Hautpflegeprodukten liegt in der Behandlung von Hautschäden durch eine vorangegangene Strahlentherapie. Entsprechend verträglich, sanft und dennoch wirksam müssen die Produkte sein.

In der Positionierung galt es, diese Erfahrung, Wertigkeit und das Vertrauen in starke Aussagen zu gießen. Sie geben den handelnden Personen einerseits Anhaltspunkte für den Kurs der Marke. Andererseits werden sie direkt für den Kunden als starke, authentische Verkaufsargumente genutzt.

Aus der Markenanalyse ergeben sich die 3 Kernwerte Unabhängigkeit, Pflegewirkung und Hochwertigkeit. Mit diesen Werten unterstreichen wir bei Dr. Binder die drei wichtigsten Verkaufsargumente.

Unabhängig in der Herstellung heißt, das Unternehmen kann selbst entscheiden, wie und wo die Produkte erzeugt werden. Als österreichischer Hersteller hat Dr. Binder die volle und ständige Kontrolle über den gesamten Sourcing-, Produktions- und Lieferprozess – mit Zutaten aus nachhaltigen, natürlichen und unbedenklichen Quellen. Nachvollziehbar und auf direktem Weg.

Hochwertig in den Zutaten zu sein ist nötig, um die Haut tatsächlich gesund zu erhalten. Es trägt zu einem natürlichen, schönen Hautbild bei. Mit der allergenfreien Basis sind alle Produkte für empfindliche oder sogar geschädigte Haut geeignet.

Pflegend/gesund in der Wirkung ist das Ergebnis jahrelanger Forschung und Erfahrung. Mit dem Ursprung der Produkte in der Strahlentherapie sind die Wirkungsweisen auf Basis medizinischer Erfordernisse entwickelt worden.

Diese Kernwerte sind, nach innen gerichtet, die Maxime für das weitere Handeln sowie weitere Produktentwicklungen. Nach außen hin sind es Vertrauensgrundsätze für Kundinnen und Kunden. Zusammengefasst mit dem Slogan „authentic skincare“ bzw. „Gesunde Haut ist von Natur aus schön“.