Das Mobilitätsprojekt Radmobil in Graz findet mit RNPD den Weg zum harmonischen Miteinander.
Groove – Graz moves.

Aufgabenstellung
Markenbildung und mediale Begleitung des Radmobil Projekts in Graz. Radmobilität soll sich bis 2030 in Graz stark erhöhen und einen viel größeren Anteil im täglichen Verkehrsmittel-Mix einnehmen. Das Radwegenetz wird dazu um 100 km erweitert, innerhalb von 10 Jahren werden darin 100 Mio Euro investiert.

Lösung

Wir geben der Stadt ihren Groove zurück. Die unterschiedlichen Verkehrsmittel sind nicht mehr im Einklang miteinander, sie sind dissonant. Mit Groove – Graz moves bringen wir sie wieder in Harmonie, wie in einem gut abgestimmten Musikstück. So entsteht ein neuer Takt, den der moderne Verkehrsmix in Graz vorgibt.

Wir bringen Harmonie in die Mobilität unserer Stadt.

Im Kommunikationskonzept von RNPD wird der Zusammenhang von Mobilität und Musik spürbar. Es geht um den taktvollen Umgang der Verkehrsteilnehmer miteinander, egal welches Verkehrsmittel sie wählen. Darum, dass Graz seinen Groove findet, wieder Tonalität einkehrt und Dissonanz aufgelöst wird. Dazu haben wir Groove in unterschiedlichen Farbstärken, passend zur Hierarchie der Radwege, entwickelt: vom Pastellton für langsamere Strecken bis zur kräftigen Farbe der schnellen Hauptradwege. So werden Plätze, Wege und Verkehrsknoten wie in einem Netzplan visualisiert. In Flächen, Linien und Punkten. Graz entwickelt damit seinen eigenen Sound aus den unterschiedlichen Mobilitätsformen, die miteinander in Einklang stehen – Groove.