Branding & Positionierung Corporate Design Packaging Trummer Frucht GmbH

Vom Garten in die Flasche – Produktdesign für Trummer Frucht

Aufgabenstellung
Im Zuge eines umfassenden Markenrelaunchs wurde auch das Verpackungsdesign sämtlicher Gebinde erneuert. Ziel war es, dass die traditionsreiche, regional bekannte Marke so weiterentwickelt wird, sodass sie vor allem im nationalen Lebensmitteleinzelhandel wettbewerbsfähig wird.

Lösung

Die Verpackung wurde zur sichtbaren Speerspitze der neuen Marke. Sie transportiert Herkunft, Qualität und Vielfalt – auf einen Blick. Die neu gestalteten Etiketten verbessern die Regalwirkung, schaffen Differenzierung und erhöhen die Wiedererkennbarkeit.

Der Relaunch zahlte messbar auf das Unternehmensziel ein: Die Marke „Genuss von Martin Trummer“ konnte sich nicht nur im Regionalregal behaupten, sondern auch im österreichweiten LEH neben großen Marktführern bestehen. Alle Vertriebskennzahlen – von Listungen über Absatz bis zur Markenbekanntheit – zeigen deutlich nach oben.

Trummer Frucht –
So schmeckt das Südburgenland

Trummer Frucht steht für ehrliche Qualität aus der Region des Südburgenlands. Frische, naturbelassene Säfte und Uhudler-Produkte werden mit viel Sorgfalt und handwerklichem Anspruch hergestellt. Das Fundament des Familienbetriebes wird aus Nachhaltigkeit, Regionalität und echtem Geschmack gebildet – und genau diese Werte sollen sich in der Neupositionierung und im Verpackungsdesign widerspiegeln. Die Verpackungen der unterschiedlichen Produktkategorien transportieren Herkunft, Qualität und Vielfalt auf einen Blick und richten sich an vier klar definierte Zielgruppen:

Xandls Freche Früchtchen für Kinder, Jugendliche und Junggebliebene, die Regionalität und Natürlichkeit schätzen
Saftquell richtet sich speziell an Gastro- und Hoteleriebetriebe sowie SaftliebhaberInnen, die klare Sorten, Nachhaltigkeit und Natürlichkeit suchen
Streuobstwiese bedient anspruchsvolle Bio-KäuferInnen mit starkem Fokus auf Herkunft und Qualität
Uhudler holt jene ab, die Besonderes und Regionales mit einem Hauch Extravaganz suchen

Durch die geschärfte Differenzierung in diese vier Gruppen konnte jede Produktlinie gezielt ihre Zielgruppe ansprechen. Ein Design, das nicht nur schön aussieht, sondern verkauft.